Hot Products / 新書推薦
2020 - 09 - 08
童話擁有精彩奇妙的故事情節、可愛生趣的角色形象、通俗易懂的語言敘事風格,這都與少兒的自然天性、心理階段、認知方式相吻合,因此,童話會讓少兒對產生極大的閱讀興趣。童話閱讀對少兒的語言發展、情感體驗、人格養成具有獨特作用價值。孩子們可以從中能發現真善美,懂得關愛與相助,獲得感情慰籍,激發勵志夢想,養成藝術審美力,等等。我們希冀,《365夜童話故事》像夜空中的星辰熠熠生輝,每日每夜陪伴孩子們,去夢想,去...
2019 - 09 - 12
寓言故事是世界文學寶庫中的璀璨明珠,閃耀著人類智慧的光芒。它短小精悍、想象奇特、形象生動,展現世間百態,同時還蘊含著深刻道理。就像兒童文學作家嚴文井所說 :“寓言是一個怪物,當它朝你走過來的時,分明是一個故事,生動活潑;而當它轉身要走開的時候,卻突然變成了一個哲理,嚴肅認真?!边@便是寓言故事的精妙之處。閱讀寓言故事,可謂在輕松中收獲知識,在快樂中獲得智慧。這是每個孩子童年中不可或缺的樂趣。
2020 - 08 - 03
這是一本超好玩的垃圾分類科普書,也是兒童自信力啟蒙讀物。由鞠萍姐姐、芝麻哥哥、王志庚、陳暉、周傳斌等名家傾力推薦。在玩中學、學中玩,教會孩子輕松學垃圾分類,在讀書的過程中體會到成長的快樂,獲得自信,樹立環保意識。
2020 - 03 - 23
本書是歐美著名藝術家、插圖畫家及作家大衛·麥金托什的作品合集,這位獲獎無數的藝術家在兒童書的創作上也是才華橫溢,無數的書評及著名作家都紛紛發出贊美之聲。作者通過幽默的語言,生動的畫面為孩子們營造了一個又一個的好故事,也帶給孩子和家長深深的思考。
2020 - 03 - 23
圖說常見漢字起源和形體演變,講述與漢字有關的成語故事和歷史文化;收錄與漢字有關的古詩文、歌謠等,傳承中華文化,弘揚漢字之美;配有原創漫畫,激發孩子的識字和閱讀興趣;圖說漢字起源,讓孩子了解漢字的前世今生,輕松學好漢字;加注拼音,消除孩子的閱讀障礙,讓閱讀變得更順暢。
Hot News / 新聞中心
發布時間: 2020 - 10 - 27
點擊次數: 6
【光明日報】《閱讀力決定學習力:提高閱讀力的11堂課》新書發布會 暨提高中小學生閱讀力研討會在京舉行【中國教育網絡電視臺】“解碼”閱讀力轉化為學習力的奧秘【中國青年網】《閱讀力決定學習力:提高閱讀力的11堂課》新書發布會舉行【中國新聞出版廣電報】聶震寧新作《閱讀力決定學習力》出版【新華網】聶震寧《閱讀力決定學習力》新書發布會暨提高中小學生閱讀力研討會在京舉行
發布時間: 2020 - 10 - 16
點擊次數: 14
10月13日下午,由現代教育出版社、新華網悅讀頻道聯合主辦的聶震寧先生《閱讀力決定學習力:提高閱讀力的11堂課》新書發布會暨提高中小學生閱讀力研討會,在北京百萬莊圖書大廈舉行。著名作家王蒙,著名教育家、全國政協常委兼副秘書長朱永新,原國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長鄔書林,中國教育協會名譽會長、教育部社會科學委員會副主任顧明遠,北京大學教授、教育部統編語文教材總主編溫儒敏,中國出版傳媒股份有限...
發布時間: 2020 - 10 - 16
點擊次數: 8
10月13日下午,由現代教育出版社、新華網悅讀頻道聯合主辦的聶震寧先生《閱讀力決定學習力:提高閱讀力的11堂課》新書發布會暨提高中小學生閱讀力研討會,在北京百萬莊圖書大廈舉行。原文化部部長、人民藝術家王蒙,著名教育家、全國政協常委兼副秘書長朱永新,原國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長鄔書林,中國教育協會名譽會長、教育部社會科學委員會副主任顧明遠,北京大學教授、教育部統編語文教材總主編溫儒敏, 中...
發布時間: 2020 - 10 - 16
點擊次數: 4
本報訊 (記者王坤寧 范燕瑩)繼《閱讀力》之后,韜奮基金會理事長聶震寧再推新作,10月13日,《閱讀力決定學習力:提高閱讀力的11堂課》新書發布會暨提高中小學生閱讀力研討會在京舉行。來自文化界、出版界的專家學者對該書的出版給予高度評價?! ∪嗣袼囆g家王蒙,中國教育協會名譽會長、教育部社會科學委員會副主任顧明遠,北京大學教授、教育部統編語文教材總主編溫儒敏等通過視頻祝賀該書的出版。全國政協常委兼副秘...
Case / 黨建工作
2020 - 09 - 14
點擊次數: 9
2020年9月4日,現代教育出版社第一黨支部開展了“深入學習《習近平談治國理政》第三卷”主題黨日活動。第一支部黨員、非黨員中層干部、入黨積極分子共16人參加了主題黨日活動?;顒又?,李穎、劉瑩、劉婕三位同志分別領讀了《增強推進黨的政治建設的自覺性和堅定性》《堅決破除制約教育事業發展的體制機制障礙》《用新時代中國特色社會主義思想鑄魂育人》三篇文章,并分享了自己的學習感悟。李穎同志以《信仰·力...
2020 - 09 - 03
點擊次數: 8
9月2日,現代教育出版社第二黨支部開展“深入學習《習近平談治國理政》第三卷”主題黨日活動。第一支部全體黨員、入黨積極分子參加了主題黨日活動?;顒佑芍Р课瘑T帶領全體參會人員讀原文、交流學習體會、分享學習感悟。首先,支部書記王春霞同志領讀了《一個國家、一個民族不能沒有靈魂》。領讀后,她談到三點感悟:一是策劃的選題要充滿正能量。兒童、學生是重要的讀者群,要用習近平總書記系列講話精神細化和延展選題。二是年...
2020 - 07 - 28
點擊次數: 63
根據《中國共產黨章程》和《中國共產黨基層組織選舉工作暫行條例》的規定,經現教社社黨委批準,7月21日、22日,現教社第一黨支部和第二黨支部分別召開支部黨員大會,進行支部委員會換屆選舉工作。會上,支部書記總結回顧了各自支部三年來的主要工作、取得的成績和存在的不足。并按照選舉辦法的有關規定,組織換屆選舉工作。支部黨員大會在組織嚴密、程序規范、氣氛熱烈中取得圓滿成功,支部全體黨員都投出了自己寶貴的一票,...
2020 - 07 - 28
點擊次數: 27
6月30日,現教社黨委理論學習中心組進行2020年第三次集體學習,認真學習了2020年6月8日發布的《黨委(黨組)意識形態工作責任制實施辦法》和黃坤明的講話《堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度》?!掇k法》指出,意識形態工作是黨的一項極端重要的工作,事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族向心力和凝聚力。要堅持黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體不動搖,壓緊壓實做好意識形態工作的政治責任...
2019 - 09 - 06
點擊次數: 221
9月4日下午,現代教育出版社召開“不忘初心、牢記使命”主題教育總結大會。集團主題教育巡回指導一組組長劉曉東出席并講話。巡回指導一組成員曹永平參加會議?,F教社黨委委員、班子成員、全體中層干部及全體在職黨員、部分職工代表共計37人參加大會。會議由黨委委員、副總編輯滕振微主持。            會上,陳琦社長代表黨委作了《現代教...

直播賣書:探尋書業營銷新常態

時間: 2020/7/9 16:49:46
瀏覽: 92
作者: 中國婦女報·中國婦女網見習記者 黃婷
來源: 中國婦女報
時間: 2020 . 07 . 09
瀏覽: 92
作者: 中國婦女報·中國婦女網見習記者 黃婷


眼下,直播賣書潮依舊火熱。從專業主播到作家,從出版社編輯到老總,從主持人到專家,紛紛試水直播賣書。疫情期間出版社和書店的自救之策,如今正變成常態化的營銷策略。出版行業如何應對直播賣書的機遇和挑戰?直播賣書有什么優勢和劣勢?未來會如何發展?中國婦女報·中國婦女網記者對相關出版社進行了采訪。


直播賣書:探尋書業營銷新常態

人民文學出版社直播活動


直播賣書:探尋書業營銷新常態

現代教育出版社直播活動



“直播間里‘吆喝’忙,出版社‘帶貨’成知識服務新風潮”;

“兒童文學作家曹文軒‘云端讀書節’直播創記錄”;

“出版業老總們直播賣書,一場帶貨17萬碼洋!”

……

? ? ? ? 眼下,直播賣書潮依舊火熱。從專業主播到作家,從出版社編輯到老總,從主持人到專家,紛紛試水直播賣書。疫情期間出版社和書店的自救之策,如今正變成常態化的營銷策略。出版行業如何應對直播賣書的機遇和挑戰?直播賣書有什么優勢和劣勢?未來會如何發展?中國婦女報·中國婦女網記者對相關出版社進行了采訪。


從“嘗鮮”到逐漸常態化

? ? ? ? 年初受疫情影響,全國書店全面告停,圖書的曝光渠道大受影響。如何讓讀者接收到新書信息?如何突破空間受限的困境?人民文學出版社社長助理兼策劃部主任宋強和同事想到了大火的直播。2月12日,他們做了第一場直播,之后又以平均兩三天一場的節奏,陸續邀請了多名作家和編輯參與直播。截至三月底,總計進行了25場直播活動。

? ? ? ? 現代教育出版社從5月初開始做直播賣書,并逐漸形成了每周一次的定期直播。隨著直播次數的增加和直播專業水平的提高,直播觀看次數、新增粉絲數以及引導成交筆數等都有了較為明顯的增長?!爸辈ベu書一方面是為滿足疫情期間社會的文化需求,豐富觀眾的精神生活,為小讀者們推薦更多優質的圖書;另一方面也因為‘直播營銷’可以更加直接地面向更多的讀者,對出版社進行有效的品牌宣傳,能夠與讀者進行直接互動,形成善意和真誠的交流?!?現代教育出版社綜合教育中心主任王春霞說到。

? ? ? ? 直播賣書的主體并不局限于專業主播,作家和編輯等都可以親自上陣,給讀者帶來獨特的體驗。人民文學出版社的直播活動中,作者講書可以滿足讀者好奇心,挖掘創作背后的故事并與讀者分享;專家講書則是結合文學史知識剖析圖書,從理論角度分享圖書;編輯講書著重分享圖書生產過程,以及圖書的編輯過程;而工作人員通過抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺實現日常分享和讀者的維護。

現代教育出版社的直播活動既有圖書的作者、編輯、營銷人員,也有喜歡讀書的行政工作人員,每次直播都有讓人印象深刻的細節?!白铍y忘的是我們第一期直播。由于當時設備簡陋,大家的臉都美顏得太白,手中推薦的書字體都是反的,講的過程中表情僵持,很緊張還會笑場,但是大家很開心?!蓖醮合蓟貞浾f。后期,出版社還會根據圖書特點和讀者需求,邀請熱心觀眾參與進來,從不同角度為讀者進行全面的圖書分享。


直播活動密集且轉化率走低

? ? ? ? 6·18這天,河南新鄉的朱女士在群友的鏈接中進到一個童書店的直播間,發現有不少好書,原本沒打算買書的她,后來還是買了好幾本。在她看來,直播賣書有時會詳細介紹書的內容以及陪讀的方法,而且直播間的圖書價格比較合適。她期待直播能推薦更多的好書,也能有更多的抽獎互動活動。

? ? ? ? 宋強認為,直播賣書打破了空間局限性,為存在空間距離的作者、嘉賓及讀者帶來福利。同時,對于圖書的立體呈現,以及購買的便捷性等都有利于圖書營銷。

? ? ? ? 而在王春霞看來,通過直播人員的詳細講解和描述,一方面能讓讀者看到每本書背后的故事,加深對圖書的認識和體驗,幫助讀者去對比和選擇。另一方面,直播可以第一時間和讀者交流,有助于深入了解讀者需求,從而進一步策劃更契合市場的優質圖書。

直播賣書受到一些讀者的喜愛,也為出版社售賣圖書挖掘了一種新的可能,但作為新興事物,不可避免還是會存在一些不足。宋強認為直播賣書明顯的劣勢在于圖書銷量的轉化率,以及書業不良的折扣戰競爭。惡意的折扣戰不僅會消解掉讀者對優質的圖書產品的熱情,干擾圖書行業的市場秩序,甚至還會導致劣質、盜版圖書的猖獗。王春霞則表示單一的紙質圖書與固定的直播場景或許會讓觀眾感到較為枯燥,因此直播中不容易留存觀眾,轉化率也還有待提高。

? ? ? ? 在直播活動密集且轉化率走低的情況下,人民文學出版社選擇將直播頻率放緩?!熬窦氉?,審定選題是出版社之后的方向。除去配合新書宣傳之外,直播會逐步“日?;?,借以培養潛在受眾,打造品牌文化?!彼螐娬f。


直播活動不可止于泛泛

? ? ? ? 問及直播效果,宋強坦言雖然有效果甚佳的場次,如在一場新書首發的活動中,直播總觀看人次106.8萬,總點贊量411.7萬,總銷量近5萬冊,并獲得新華網等多家媒體關注,但直播活動整體效果一般。

? ? ? ? “從上述亦可看出,圖書受眾和直播受眾并不是完全重疊,也給出版行業以警示,直播活動不可止于泛泛?!彼螐娬J為成功的直播活動,首先要保障“購買群體”的成功引流,完成從實體書店到網店的行為轉變,也要注意“潛在受眾”的挖掘,打造“吸睛”的內容,給“路過”的讀者一個理由,促成購買行為的完成。

? ? ? ? 在他看來,直播賣書并不單純為了銷售圖書,也包含著為新書宣傳造勢的成分,可以將新書信息借助直播更多元化地推介給媒體和讀者。除直播賣書以外,人民文學出版社還有宣傳品牌文化的直播活動,如“云游大家故居”、云游出版社以及社慶直播等。

眼下,幾乎整個出版行業都在做直播,如何從中突圍,做出自己的特色,正是出版人要思考的重點。

? ? ? ? 宋強認為線上直播、分享帶貨規模激增對出版行業是個好現象,這說明出版行業在突破“舒適圈”,適應社會環境和技術的變化。從實體店到網店的轉變,從平面圖片到短視頻與直播的出現,意味著注意力資源的空間轉移,也注定這種模式有一天會浸入書業,而疫情加快了變革的速度、助推了這個過程的銜接和完成?!爸辈セ顒拥某B化是必然的,對于出版從業人員來說,業務能力的不斷提升,更精準地定位圖書內容和讀者受眾、更認真地策劃選題、提煉營銷亮點等尤為重要?!?/span>

? ? ? ? 王春霞表示直播營銷必然是未來的一大趨勢,因此出版行業一定要加深思考數字出版融合方面的新需求和新趨勢。大家蜂擁而上一起做直播,如何深挖優質內容資源、吸引穩定的用戶流量將會是圖書直播的最大挑戰?!暗?,無論形式怎樣變換,優質的圖書內容永遠是核心的競爭力,也是讀者最關心的東西?!?/span>


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